AMF pension – Få två näsor redan idag
Trots att jag tycker att AMF Pensions bildkampanj “Bli 70 år redan idag” faktiskt är ett riktigt bra exempel på hur man kan använda “kul” bildretusch i marknadsföringssammanhang så stör jag mig ganska kraftigt på den.
Det är falsk marknadsföring med så uselt genomförda retuscher när man jämför de fint retuscherade bilderna de visar i de affischreklamen. Alternativt kan man tycka att kampanjen utgör ett indirekt hån mot retuschskrået. Vem är det som sitter och gör alla dessa hundratals (tusentals?) retuscher på löpande band?
Visst – det är många bilder som ska retuschasoch man kan inte göra genomarbetade retuscher i så stor volym, men det visste de redan från början. Jag tror att kampanjen därför kan bli negativ om folk känner att de fått usla bilder av sig själva. I min värld är det nämligen så att allt smittar av sig, och i det här fallet ser associationskedjan ut som “AMF luras i kampanjen, min bild ser inte alls lika bra ut som deras reklamaffischer. Då kan jag kanske inte heller lita på att deras andra erbjudanden håller vad de lovar”.
Resonerar folk så?
Även om man i ett resonemang inte löper den inan ut, så kan inte AMF skydda sig från de kortare beslutsvägarna – associationerna, som går blixtsnabbt. Jag tror kampanjen är delvis skadlig för AMF. Någon reklamare får gärna dänga siffror i huvudet på mig om det visar sig vara annorlunda. Jag kommer ändå att vidhålla att associationerna finns kvar i mångas huvuden – till AMF:s nackdel, och kan få folk att filtrera bort AMF som alternativ innan de kommit så långt att de resonerar om sina valmöjligheter.
Titta på tjejen här med två näsor t ex. Två näsor?
(OBS! Direktlänkning fungerade visst inte alls, så du ser inte bilden jag tänkte på)
Andra bilder ser ut som de har lagts något ludd som textur ovanpå hela fotot. Ytterligare andra bilder ser helt orealistsiska och artificella ut. Vissa är obehagliga. Sepiatoningen kan jag leva med – även om den är billig, och klantigt tänkt (Kommer framtidens foton att se sådär 1800-talsmässiga ut?).
Domen blir: Bra idé, men dåligt genomförande.
Orelaterade artiklar
This entry was posted on Tuesday, November 13th, 2007 at 9:34 am
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.
[...] AMF Pensions gamla nunor kan gå och lägga sig! Här är en sida som omvandlar nya foton till gamla slitna. Det är i och för sig inte riktigt samma sak, men ändå. Testa själv att ladda upp en riktigt modern bild (t ex på en iPhone, eller liknande). Resultatet är helt ok med tanke på hur snabbt det går. Nu är det inte något alldeles oerhört fantastiskt (eller högupplöst) vi talar om här, men underhållningsfaktorn är ändå ganska hög. [...]