Tag : CAP & design

Ligger Sverige efter igen?

Det verkar så, när jag läser artikel på CAP & Design om svenska La Machine som arbetar med avancerad bildbehandling, montage och retusch för olika, ofta kända, fotografer.

I sverige förekommer i stort sett aldrig retuschörens i en byline. Jag har hört upprörda röster om detta förut, och kan väl egentligen bara stämma in i kritiken på över detta rätt trista förhållande. En ändring tror jag inte heller kommer att komma inifrån byråvärlden som jag misstänker är alldeles för konservativ för att ens bry sig speciellt mycket. Rollerna är färdigpaketerade och cementerade för länge sedan.

Jenny Stigsdotter och Matilda Persson säger att skrået har en högre status, och att de oftare får en byline i utlandet, samt att termen “digital artwork” är vanligare där. För skojs skull gjorde jag en sökning på frasen digital artwork, men hittade inte mycket som pekade mot reklamvärlden eller specifikt bildretusch. Månde det vara så att reklambranschen även utomlands är så dåliga/ointresserade av mediet internet (på allvar) att de inte mutat in sina nischer ännu? Exempelvis är svenska La Machines egen site helt osynlig för sökmotorerna. Synd, för jag tror att många fler än närstående, klienter och andra i deras personliga nätverk skulle ha behållning av deras fint hanterade bildarbeten.

För egen del attraheras jag allra mest av det fria bildskapandet med fotot, retuschen och andra digitala verktyg och framtiden får utvisa hur väl jag lyckas där. Drömmen är ett värdegrundsmässigt sammansvetsat litet och engagerat visionärt team “med bilden som vapen”. Välkommen med ansökan…

Not (08-02-14): Jag ber om ursäkt att jag missuppfattat namnet La Machine och skrivit La Machina, så även i länken som inte fungerat. En extremt lat, ej här namngiven, branschkollega kläckte till sist ur sig att jag klantat till det, och nu har jag rättat till misstaget. Tack liksom…